Home

ขานรับลดภาษีบ้านหลังแรก สลัมเบอร์แลนด์รุกทันควัน

Details

Created on Sunday, 18 September 2011 20:34

ขานรับลดภาษีบ้านหลังแรก สลัมเบอร์แลนด์รุกทันควัน
    สลัมเบอร์แลนด์อัดฉีดงบกว่า 10% ลุยทำตลาดโครงการอสังหาริมทรัพย์ที่ผุดขึ้นทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด สอดรับนโยบายรัฐหนุนลดภาษีบ้านหลังแรก รวมถึงแนวโน้มผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมหันมาซื้อที่นอน ราคา  20,000 บาท  ขึ้นไป พร้อมเปิดตัวที่นอน 2 รุ่นใหม่ จับกลุ่มผู้หญิง ด้วยการเน้นดีไซน์และคุณภาพวัตถุดิบ หวังกระตุ้นยอดขายสิ้นปี 700 ล้าน

    นางนภาพร เสวกวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สลัมเบอร์แลนด์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ตลาดที่นอนปัจจุบันมีมูลค่ารวมประมาณ 5,000 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดระดับบน 1,000 ล้านบาท ระดับกลาง 3,000 ล้านบาท และระดับล่าง 1,000 ล้านบาท ทั้งนี้สลัมเบอร์แลนด์เป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ในเซ็กเมนท์ตลาดระดับบนหรือพรีเมียม ด้วยส่วนแบ่งตลาด 27% ที่ปัจจุบันตลาดกลุ่มนี้มีอัตราเติบโตสูงสุดปีละ 10% ตามแนวโน้มตลาดที่ผู้บริโภคที่ให้สำคัญในการดูแลสุขภาพจากการพักผ่อนหรือการนอนมากขึ้น โดยพบว่าปัจจุบันลูกค้าหันมาเลือกซื้อสินค้าที่นอนที่มีคุณภาพ ราคาตั้งแต่ 20,000 – 30,000 บาท เพิ่มขึ้น

     นอกจากนี้ นโยบายของรัฐบาลที่จะปรับลดภาษีบ้านหลังแรกให้เป็น 0% ใน 5 ปี ซึ่งส่งผลให้ทิศทางอสังหาริมทรัพย์ในไทยมีความคึกคักมากขึ้นแล้ว ยังทำให้กลุ่มเฟอร์นิเจอร์และอุปกรณ์ตกแต่งบ้านก็ได้รับผลประโยชน์ด้วย โดยเฉพาะชุดเครื่องนอน ที่ปัจจุบันมีมูลค่า 6,000 ล้านบาท ถ้ามาตรการดังกล่าวเริ่มขึ้น คาดว่าจะเติบโตมากกว่า 20% จากที่ปกติจะเติบโตเฉลี่ยปีละ 10 -15%
     “ตลาดที่นอนเติบโตสัมพันธ์กับโครงการอสังหาริมทรัพย์ต่างๆ ที่บูมขึ้นมาในช่วง 1-2 ปีหลัง ซึ่งเจ้าของโครงการ อาทิ บ้านจัดสรร และคอนโดมิเนียม จะทำตลาดการขายร่วมกับสินค้าเฟอร์เจอร์ และที่นอนในรูปแบบจัดโปรโมชั่นรวมอยู่กับราคาขายอสังหาริมทรัพย์นั้นๆ ให้กับลูกค้าที่เข้าจอง ส่งผลให้ตลาดที่เดิมเติบโตปีละไม่เกิน 10% โตกว่า 15%  อย่างรวดเร็ว  ”
    ดังนั้นกลยุทธ์การทำตลาดของบริษัท จึงได้มุ่งเน้นกลุ่มสังหาริมทรัพย์เพิ่มขึ้น มีการจัดพนักงานขายจำนวน 4 คน เพื่อดูแลตลาดงานโครงการและกลุ่มโรงแรมโดยเฉพาะ ตั้งแต่ต้นปี 2553 ที่ผ่านมา ซึ่งขณะนี้มีลูกค้างานโครงการกว่า 10 โครงการแล้ว และคาดว่าจะเพิ่มอีก ประมาณ 10 โครงการ ภายในสินปีนี้
    สำหรับภาพรวมการแข่งขัน ปัจจุบันยังมีคู่แข่งไม่มากนักและยังไม่มีความชัดเจนในแง่ของความเป็นผู้นำตลาด โดยบริษัทได้ทุ่มงบการตลาดและประชาสัมพันธ์กว่า 20% อย่างต่อเนื่องทุกปี เพื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายการเติบโตทางธุรกิจ  ขณะที่สัดส่วนการจำหน่ายปัจจุบันสลัมเบอร์แลนด์เน้นช่องทางค้าปลีก ได้แก่ โมเดอร์นเทรด และตัวแทนจำหน่าย ประมาณ 70-80% และโปรเจ็กต์โครงการ 20% และปีหน้าตั้งเป้าขยายตัวอีก 5-10 ร้าน จากปัจจุบันมีตัวแทนจำหน่าย 300 ร้านค้า โดยกระจายสินค้าผ่านร้านค้าเครื่องนอนต่างๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ตามธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ใหม่ๆ ที่ขยายออกไปในต่างจังหวัด ซึ่งจะส่งผลให้รายได้บริษัท เติบโต 10% ในปี 2555
    ล่าสุดได้เปิดตัวที่นอนใหม่ 2 รุ่น คือ รุ่น Fleur และรุ่น Opera Bleu เหมาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงทำงานที่มีอายุตั้งแต่ 30 ปีขึ้นไป ผู้บริหารองค์กร คนรุ่นใหม่ และคนที่ใส่ใจในสุขภาพ โดยเน้นเทคโนโลยีการผลิตที่นอนด้วยระบบเครือข่ายสปริง การเลือกใช้วัตถุดิบที่มีคุณภาพได้มาตรฐาน โดยมีนักออกแบบชื่อดัง “ชาลิสา วีรวรรณ” นำงานศิลปะออกแบบลายที่นอนรุ่นพิเศษและผ้าปูที่นอนให้เป็นครั้งแรก ภายใต้แนวคิด “Design by Women for Women” พร้อมจัดรายการพิเศษ ซื้อที่นอนรุ่น Fleur และ Opera Bleu รับส่วนลดสูงสุดถึง 10,000 บาท และของสมนาคุณตั้งแต่วันนี้ ณ พื้นที่โปรโมชันแผนกที่นอน ห้างสรรพสินค้า และร้านเฟอร์นิเจอร์ชั้นนำทั่วประเทศ คาดว่าจะได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี และช่วยผลักดันให้บริษัทมียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้น 10-15% และมียอดขายรวมทั้งสิ้นในปีนี้ประมาณ 700 ล้านบาท

• < Prev
• Next >