Home

BAY เล็งกวาดตลาดบัตรเดบิต หวังดันฐานเงินฝากรายย่อย

Details

Created on Sunday, 11 September 2011 12:21

BAY เล็งกวาดตลาดบัตรเดบิต หวังดันฐานเงินฝากรายย่อย    
         แบงก์กรุงศรีอยุธยา  ปรับกลยุทธ์รุกรายย่อย  เจาะลูกค้าผ่านฐานบัตรเดบิต  ชี้ช่วยดันฐานบัญชีเงินฝากเพิ่มทางอ้อม  จากปัจจุบัน  4.2  ล้านบัญชี  ลูกค้าใช้บัตรแค่  3  ล้านใบ  ล่าสุดออกบัตรเดบิตใช้ได้ทั้งรูด  กด  สด  ผ่อน  ตั้งเป้าบัตรเอทีเอ็ม-เดบิตใหม่ปีนี้  8.5  แสนบัตร  ส่วนปีหน้าเร่งฐานบัตรรวมเป็น  4  ล้านใบ  ด้านสินเชื่อบุคคลคาดสิ้นปีทำได้  2.6  หมื่นล้านบาท  ส่วนเอ็นพีแอลยังต่ำกว่า  3%

     นายฐากร  ปิยะพันธ์  ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่  ธนาคารกรุงศรีอยุธยา  (BAY)  เปิดเผยว่า  ในปีนี้เป็นปีที่ธนาคารกรุงศรีอยุธยามุ่งเน้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ในส่วนของบัตรเดบิตมากขึ้น  โดยจะลดจำนวนผู้ถือบัตรเอทีเอ็มลง  เนื่องจากธนาคารต้องการขยายฐานลูกค้ารายย่อยเพิ่มมากขึ้น  ซึ่งปัจจุบันฐานลูกค้ายังอยู่ในสัดส่วนที่ค่อนข้างน้อยเมื่อเทียบกับระบบ

    ขณะเดียวกัน  นอกจากนโยบายภาครัฐในการเพิ่มค่าแรงขั้นต่ำ  300  บาท  และรายได้ระดับปริญญาตรี  15,000  บาทจะช่วยกระตุ้นการใช้จ่ายและการบริโภคภายในประเทศแล้ว  ยังช่วยเสริมให้ฐานบัตรเครดิตกว้างมากขึ้น  รวมถึงฐานบัตรเดบิตด้วย  ซึ่งคาดว่าตลาดบัตรเดบิตและสินเชื่อในครึ่งปีหลังจะมีอัตราการเติบโตที่ดี  ทำให้ธนาคารหันมาให้ความสำคัญในตลาดบัตรเดบิตเพิ่มมากขึ้น
    นอกจากนี้  การที่ธนาคารหันมารุกตลาดบัตรเดบิตมากขึ้น  เนื่องจากบัตรเดบิตเป็นทางผ่านในการกระตุ้นฐานบัญชีออมทรัพย์  ซึ่งปัจจุบันธนาคารมีฐานบัญชีออมทรัพย์รายย่อยอยู่  4.2  ล้านบัญชี  แต่มีลูกค้าที่มีบัตรเอทีเอ็มและบัตรเดบิตเพียง  3  ล้านใบ  และประมาณอีก  10%  หรือ  1.2  ล้านบัญชี  ไม่ถือทั้งบัตรเอทีเอ็มและบัตรเดบิต  ซึ่งธนาคารต้องการกระตุ้นให้ลูกค้าหันมาใช้บัตรเดบิตมากขึ้น  เพราะถ้าเทียบกับทั้งระบบที่มีอยู่ประมาณ  60  ล้านใบ  ถือว่าฐานบัตรของธนาคารกรุงศรีอยุธยายังมีจำนวนน้อยมาก
     ทั้งนี้  หลังจากนี้เป็นต้นไป  จะเห็นธนาคารพัฒนาผลิตภัณฑ์ในส่วนของบัตรเดบิตออกมาอย่างต่อเนื่อง  และตั้งเป้าแข่งขันกับตลาดอย่างจริงจังในปี  2555  โดยล่าสุด  ได้ร่วมกับบริษัท  อยุธยา  แคปปิตอล  เซอร์วิสเซส  ผู้ให้บริการ  สินเชื่อส่วนบุคคลและสินเชื่อผ่อนชำระ  “กรุงศรี  เฟิร์สช้อยส์”  เปิดผลิตภัณฑ์ทางการเงินใหม่  “กรุงศรี  เดบิต  เฟิร์สช้อยส์”  ซึ่งเป็นทั้งบัตรเอทีเอ็มและบัตรเดบิต  ที่ให้วงเงินสินเชื่อผ่อนชำระและสินเชื่อเงินสด  นับเป็นนวัตกรรมทางการเงินล่าสุดที่ทำให้ชีวิตผู้บริโภคง่ายขึ้น
    สำหรับความพิเศษของบัตร  “กรุงศรี  เดบิต  เฟิร์สช้อยส์”  ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าและบริการที่มีเครื่องหมาย  VISA  ทั่วโลกสูงสุดวงเงิน  100,000  บาทต่อวัน  และสามารถถอนเงินสดจากเครื่องเอทีเอ็มทุกที่ทั่วโลกตลอด  24  ชั่วโมง  รวมถึงสามารถผ่อนชำระค่าสินค้าระยะสั้นด้วยอัตราดอกเบี้ย  0%  สำหรับสินค้าที่ร่วมรายการ  นาน  36  เดือน  นอกจากนี้  สามารถเบิกถอนเงินสดสูงสุดถึง  300,000  บาท  ได้ที่เครื่องกรุงศรีเอทีเอ็ม  หรือโทรสั่งเงินสดโดยใช้บริการสายด่วนเงินสด  Hello  Cash  รวมทั้งบริการรูดรับเงินสด  โอนเงินสดเข้าบัญชีธนาคาร  ได้ที่ศูนย์บริการหรือเคาน์เตอร์กรุงศรี  เฟิร์สช้อยส์  ทั่วประเทศ
    นายฐากร  กล่าวว่า  ธนาคารตั้งเป้าภายในสิ้นปีนี้จะสามารถเพิ่มฐานบัตรเดบิตได้ถึง  850,000  ใบ  โดยมาจากบัตร  “กรุงศรี  เดบิต  เฟิร์สช้อยส์”  ประมาณ  50,000  ใบ  ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าเก่าประมาณ  10%  ส่วนเป้าหมายในปี  2555  ตั้งเป้าเพิ่มฐานบัตรเอทีเอ็มและบัตรเดบิตอีก  1  ล้านใบ  ส่งผลให้ภายในปี  2555  จะมีฐานบัตรเดบิตและเอทีเอ็มรวมทั้งสิ้น  4  ล้านใบ  
ขณะที่  ปัจจุบันธนาคารมีฐานบัตรเฟิร์สช้อยส์จำนวน  2  ล้านใบ  โดยในปีนี้ธนาคารตั้งเป้าบัตรเฟิร์สช้อยส์ที่  250,000  ใบ  และภายในปี  2555  คาดว่าฐานบัตรเฟิร์สช้อยส์จะเติบโตทั้งปีมากกว่า  300,000  ใบ
    “ตลาดบัตรเดบิต  เป็นตลาดที่แข่งขันรุนแรงมากขึ้น  ประกอบกับเรามีมาร์เก็ตแชร์ค่อนข้างน้อย  ซึ่งถ้าพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยการนำสิทธิประโยชน์มาไว้รวมกัน  ทั้งรูด  กด  สด  ผ่อน  จะทำให้ฐานบัตรยิ่งกว้างมากขึ้น  ทำให้แบงก์มีฐานบัญชีออมทรัพย์เพิ่มขึ้นด้วย  นอกจากนี้จะช่วยยกฐานลูกค้าที่ไม่สามารถเข้าถึงบริการบัตรเครดิตได้  ให้สามารถเข้าถึงบริการทางการเงิน  และบัตรนี้ยังผลักให้ฐานบัตรเดบิตและบัตรเฟิร์สช้อยส์เติบโตได้อีกด้วย”  นายฐากร  กล่าวและว่า  
    ธนาคารตั้งเป้ายอดสินเชื่อคงค้างในส่วนของสินเชื่อส่วนบุคคล  (P/L)  และสินเชื่อผ่อนชำระภายในสิ้นปีอยู่ที่  26,000  ล้านบาท  จากปัจจุบันยอดสินเชื่อคงค้างอยู่ที่  24,500  ล้านบาท  หรือคิดเป็นการเติบโตประมาณ  7%  ส่วนหนี้ที่ไม่ก่อให้เกิดรายได้  (เอ็นพีแอล)  ปัจจุบันอยู่ในระดับต่ำกว่า  3%  ถือว่าค่อนข้างดี  เป็นผลจากการที่ธนาคารมีการบริหารจัดการที่มีประสิทธิภาพ  
    “เรามองตลาดสินเชื่อบุคคลครึ่งปีหลัง  ถ้ามีมาตรการเพิ่มเงินเดือน  15,000  บาท  คาดว่าสินเชื่อจะเติบโตสูงถึง  20%  และในปีหน้าสินเชื่อก็จะโตเพิ่มขึ้นอีก  โดยสินเชื่อจะโตทั้งในส่วนของบัตรเครดิตและสินเชื่อบุคคล  เพราะมาตรการนี้จะช่วยเร่งตลาดคอนซูเมอร์มากขึ้น”  นายฐากร  กล่าว
      

• < Prev
• Next >